很多人都認為linkedln單單是用來放置你的個人履歷，然後就會有邀請你去面試，又或者可以透過它去認識更多志同道合的人，去讓你事業跟進一步。 直到今時今日，很多人還未了解到linkedln的力量，他們登記使用也單純是因為朋友或同事的邀請。

linkedln用戶數於今年3月超越3.4億大關，並於全球的社交媒體中排名第7，僅次於微信。你可善用linkedln開闊個人及公司兩個層面，開闊個人層面方面。有幾個竅門： 輸入資料 貴精不貴多 1，貴精不貴多：你可輸入的資料不少，但貴精不貴多。 2.自我介紹：在自我介紹（summary）中，簡而精地寫上最強的幾個專業，以及成功經驗。短短幾句即可，讓人一眼就看出你的專業傑出表現在哪里。 3，英文撰写：方便跨國企業及獵頭公司搜尋，感覺跟國際化。 4.賬號管理：定時更新工作資訊及項目，讓更多人認識到你及你的個人才能。 私人工作盼分開 fb未可取代

不少朋友認為Facebook想要取代linkedln於專業社交媒體上的地位。因為fb愈來愈多功能加入商業性質，好像希望成為ALL in one的社交媒體平台。但對這一點我不認同，因為大部分人都希望私人生活跟工作生活可以分開，fb屬於私人生活的分享平台，linkedln更多是用於工作性質，用來擴展事業上的人脈，合一後反為不能毫無阻擾的去認識職常上的朋友。9月份筆者將預經濟學院，介紹更多社交媒體及網絡營銷的實戰。

Jackie於某中小企擔任Marketing，但由於公司規模比較小，他亦要身兼公關工作。公司每有新產品推出，他都要扭盡六寅去推廣新產品。Jackie的行銷手法比較傳統，不外乎就是辦產品發布會、於報紙、雜誌或是電視賣廣告等等。但不久Jackie就發現這些行銷手要投資的人力物力都十分寵大，雖然會有一定的成效，但卻難以持續下去，而他所發的新聞稿，更很多時會石沉大海。這個時候Jackie開始留意到SEO PR，這個可以把傳統的行銷及公關工作得以永續保留的工具。

大家對SEO PR可能比較陌生，其實它的最基本PR就是將 SEO作公關或行銷用途，意思就是把SEO的戰術用到公關工作上。來到網絡時代，大家每天上網的時間絕對比接觸傳統媒體要多，而如果我們把於線下推廣的一切材料，例如新聞稿、訪問稿、文章、博客文章和電視廣告等等放到網路之上，基本上就已經可以說做到了一種永續性的公關手段。

而SEO PR就會透過SEO的手法去優化搜尋引擎得出來的結果，讓以上的材料都可以恰如其分地讓消費看者看到。這一切不論對行銷或是品牌形象都有很大的好處，而且SEO PR十分符合成本效益，它將您曾舉辦的公關活動移至網上，讓客戶在數月後仍可隨時瀏覽，不像報紙的過時文章般早被棄掉，亦不像電視廣告般每次推出也要高昂的收費。SEO PR能夠把品牌的公關及行銷工作由線下帶到線上，讓大家的行銷最大化其功效。

早前有幸受Google邀請，參加了他們跟香港大學合辦的「Understand Digital Marketing & Analytics in a Day」講座，跟聽眾分享一下我在香港做過的一些案例，讓大家對如何活用網路行銷及資料分析有更深入的了解。於講座上我分享了一個香港其中一個旅遊點為例子，為大家解構如何活用網路廣告收費模式去讓行銷最大化。

網路常見的廣告收費模式主要為CPC（Cost-per-click）CPM（Cost-per-impression/mille），前者是以每個點擊率去計算收費，而後者則是按廣告條每顯示1000次的費用去收費。而今次我們為客戶選擇了用CPA（Cost-Per-Acquisition），計費方式為廣告投放「實際」效果才收費。但甚麼是實際效果呢？以今次的例子為例，如果客人經廣告再去消費的話，那當然是一個實際效果，但如果他們經由廣告看到開放時間、門票價格等可能引導消費的實用資訊，那亦會計算一個CPA。相對於較為泛用的CPC及CPM，它們主要是用來增加網站流量，每次收費就只有一次效益。而CPA主要是提升轉換率，一次收費後可以帶來永續性的收益，而品牌亦可以最大化廣告效益。

當然，不是每一個品牌都適合用CPA去投放廣告，大家應針對廣告的目標去作不同的選擇。例如想提升品牌形象，讓更多的消費者了解自己的品牌，那CPM會是一個不錯的選擇。如果希望提活動升互動率的話，CPC就可以讓你收到更好的效益。而希望可以藉著廣告去達至實際消費效果的話，那麼CPA就應該可以幫得到你。